Технопарк провел семинар «Создание и управление брендом: технология брендинга»

IMG_4040.JPG

1 марта 2018 года в Технопарке при участии ООО «Русская школа управления» состоялся обучающий семинар для сотрудников предприятий малого и среднего предпринимательства Ханты-Мансийского автономного округа – Югры на тему «Создание и управление брендом: технология брендинга».

IMG_4073.JPG

Провел семинар Александр Гриценко – эксперт-практик в области маркетинга и стратегии, старший преподаватель кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова, преподаватель экономических дисциплин Школы бизнеса «Синергия», бизнес-тренер.

Применение авторских методик, увлеченность и умение удерживать внимание аудитории позволили модератору рассмотреть в ходе семинара широкий спектр вопросов, среди которых:

  • Брендинг и функции продакт-менеджера в компании, KPI.
  • Основные этапы создания бренда.
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта.
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши.
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
  • Регистрация товарного знака.
  • Креативная идея и её воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Окончательное тестирование и запуск бренда.
  • Оценка эффективности бренда.

Гибкое сочетание теоретической и практической составляющих семинара способствовали формированию комфортной образовательной среды: слушатели смогли усвоить большой объем информации по главной теме семинара, а также получили исчерпывающие ответы на поставленные вопросы.

В целом, семинар положил начало развитию у участников мероприятия ключевых компетенций в области брендинга, формированию предметного взгляда на деятельность по созданию и управлению брендами. Несомненно, полученные на семинаре знания будут применены при разработке и продвижении конкурентоспособных торговых марок в практической деятельности посетивших семинар малых и средних предпринимателей Югры.

По итогам семинара всем участникам были вручены удостоверяющие сертификаты.